企业官网建设要想在网络营销中处于领先地位，应该具备这五个基本条件：企业形象、产品/服务展示、新闻发布、客户服务、客户关系等。如果这些基本条件缺一不可，其营销效果将受到很大影响。

1、企业品牌形象

很多企业在官网建设中很早就意识到了这个问题。他们有详细的公司和网站介绍，全面、真实、有效。适当的图像可以增强吸引力。此外，公司官网的建设还重点介绍公司的重大事件和成就，让客户了解公司的历史、现状和发展前景，增加内容的真实性，拉近与消费者的距离。

2. 产品和服务的展示

企业官网应向消费者详细呈现更多关于产品/服务渠道的信息，同时增加常见的FAQ渠道，解答客户的疑问。网站建设时除了一般的分类外，还可以根据产品特性和客户采购要求，增加其他类别，如按材质、价格分类，考虑到不同客户的不同需求。

3. 客户服务

在网站制作中，很多顶级公司都非常重视客户服务。毕竟，客户是任何服务成功的关键。企业网站应增加在线链接，以便用户能够更快捷、方便地了解公司的产品和服务，并能立即解答疑虑。在线帮助的栏目设置不宜深入子页面，而应分散各处，以便客户能够简洁明了，快速找到服务，真正考虑到用户需求。

4. 发布内容

企业网站的布局虽然多种多样，但都分为主栏目和次栏目。重要内容应在首页首屏和内容页关键部分展示，并在其他页面推荐链接。不可忽视的一点是网站内容要及时更新，让用户真正感受到网站内容新鲜，每次访问都有新的内容更新，提高用户体验。

5. 原创服务

企业网站除了常规的服务外，还有有价值的、有特色的服务，可以赢得客户的信任。如果一家公司能够提供超越竞争对手的原创服务，就更容易稳定用户。