**营销方法和目标不断变化。有时**营销活动的最终目标与销售额并没有直接关系，所以销售额不能作为衡量指标。在评估营销效果的第二步中，在确定网站的目标价值时，不能根据具体的美元数字。例如，有时企业的首要营销目标是建立和推广一个品牌，让更多的用户注意到这个品牌，目标就达到了。此时营销效果的衡量可能不再是根据网站流量和销售数字，因此可以使用以下统计数据。 (1) **广告观看率** 广告效率越来越低，因为网民已经习惯并忽视了**广告，尤其是横幅广告。然而，在建立品牌时，计费是基于每千次展示次数。 **展示广告仍然是一个好方法。虽然不一定能实现点击和销售，但至少可以向网友传递信息，起到宣传和强化品牌的作用。 (2)文章或文章的转载率有时企业会通过发表文章或文章营销来宣传自己的品牌。高质量的文章和卖点往往可以被多次转载。因此，促销或文章发布后的几个月内，文章通过搜索引擎的转载次数也可以作为衡量促销营销效果的依据之一。 (3)博客订阅量博客营销在现代企业中越来越受到重视，在某些情况下营销效果也很好。前面说过，博客营销的本质是获得话语权、树立权威地位，而不是直接促进销售。博客营销的效果是微妙且长期的。博客本身的浏览量和订阅博客种子的人数可以成为评价博客营销效果的依据之一。 （4）用户在线参与数量有时企业营销活动的目的是聚集用户数量，鼓励网民参与某项活动。或者有时更简单，某个网页的浏览量就是目标。用户在线浏览某个网页的内容、观看某个视频、或者玩某个游戏。在这些活动中，可以将公司的营销信息传达给用户。一个典型的例子是，当一部新电影上映时，电影公司会建立该电影的官方网站。该网站通常在电影上映前上线，吸引用户在网站上玩游戏、猜题、下载壁纸和观看介绍视频。参与这些活动的人数是评价营销效果的依据。在上述情况下，很难用具体的销售额来计算营销效果，但可以使用某种形式的数字作为评估的依据。营销人员可以将这些数字视为分数。虽然不是金额，但这种升值也可以用来评估营销的效果。例如，用户每次观看宣传视频，值得5分，用户每次下载壁纸，值得3分。在这些销售额不能以美元金额为基础的情况下，重要的是相关数字统计中反映的趋势。只要营销人员确定了评估的基础，就必须保持一致。在一段时间内，通过分数或浏览量等数字来评价营销效果也具有同样的参考价值。