有四种基本的Web 商业模型。您的网站可能跨越多种模式，事实上，大多数网站都是如此，但每个网站都是建立在这四种原型之上的。在决定您的营销部门需要哪些测量数据之前，您必须弄清楚您拥有什么类型的网站。交易网站根据与完成某种交易（通常是购买）相关的网站销售产生多少收入来定义成功。协作网站涉及内容的创建。新的有价值的内容将增加网站的价值，而另一方面，垃圾邮件发送者和菜鸟则会降低网站的价值。当用户的工作效率更高，从而更愿意续订或升级订阅，并告诉其他人以订阅或按使用付费的方式提供功能性应用程序时，软件即服务(Saas) 网站就会蓬勃发展。媒体网站通过广告赚钱。此类网站向访问者显示内容，并插入来自赞助商或附属机构的营销信息**。您可以通过达到一定数量的访问者来赚钱（通过赞助或按次付费广告），也可以通过点击广告来赚钱（通过按点击付费广告）。许多流行的网站都是上述模型的混合体。 Google de Gmaile是一个提供服务的SaaS网站，其特点是应用内广告。 Amazon.com 具有交易功能（购买书籍）和协作功能（客户对书籍进行评分和撰写评论）。网站发展分析就是分析每一类网站的成功因素，并找出这些因素增长背后的驱动力——无论是特殊的广告活动、绩效改进、社会关注、特别关注等定价模式，还是引人注目的内容或页面设计改进。