搜索引擎营销包括搜索引擎竞价排名（付费搜索广告）和搜索引擎优化（SEO），根据用户心目中预期的关键词来展示和传播关键词。这是被动的沟通。如果用户不搜索（或者用户不知道你的产品），目标网站将不会获得展示的机会。因此，在选择关键词之前，有必要研究一下哪些关键词适合优化。研究关键词的意义在于以下几个方面。 1、确保有人搜索目标关键词。不能随意选择针对网站优化的关键词。必须进行关键词分析，以确保该关键词确实被用户搜索到。没有人去寻找的词语是没有价值的。不熟悉SEO原理的人在确定目标关键词时通常首先想到的是公司名称或产品名称。然而，当一个公司或网站没有品牌知名度时，没有用户会搜索该公司名称或网站名称。例如，“云树旅行社”是一个新成立的品牌。在优化初期，用户对品牌名称知之甚少，很少有人去搜索。这个时候不适合选择品牌词来重点优化。如果产品名称不包含产品的通用名称，则没有人会搜索它。那么，应该选择什么样的词呢？选择用户搜索的关键词，必须考虑客户的想法。我们首先必须设身处地为别人着想，想想如果我们是用户来寻找我们需要的产品，我们会搜索哪些词。同时，不要盲目跟风、抄袭别人。 2、降低网站关键词优化的难度，做别人做的事。对于确定的关键词，需要保证用户搜索量达到一定数量级。选择关键词的前提是找到搜索量大的关键词，但不一定是用户搜索次数最多的热门关键词。因为这样的关键词竞争太激烈，所以很难优化。例如，有很多用户搜索“旅游”、“SEO”、“租房”、“减肥”等关键词，但对于中小企业和个人站长来说，优化难度很大这些词将出现在搜索结果页面的顶部。该查询是关于关键词“旅游”的优化难度的。这是一个很难的词，优化起来也比较困难。同时，也不能保证搜索最热门关键词的用户就是我们的目标用户。对于中小型企业网站和个人站长来说，如果没有足够的人力和预算，建议减少关键词的竞争，这样才有可能在短时间内获得更好的效果。 3、寻找有效的流量排名和流量不是目的，有效流量带来的转化才是目的。即使一家公司有足够的实力将这些非常热门的关键词排在前面，也不一定是投入产出比最好的选择。流量带来的转化是企业希望看到的。例如，某网站提供旅游服务，将首页的重点优化关键词设置为“旅游”。通常，这不是最佳选择。因为搜索“旅行”的用户需求并不明确。用户可能了解旅游的定义，也可能是在寻找旅游景点，而不一定是旅游服务。此类用户转化的机会较小。当然，如果公司实力雄厚，有足够的人力、物力、财力支持，也可以选择这样的话。总体来说，SEO人员在选择关键词时，还是需要选择需求精准、转化率高的关键词。只有这样的话，他们才能获得有效的流量。 4、发现新机会每个人的思维都有局限性，不一定能选出所有有效的关键词。用户的需求是不断变化的。为了满足用户的需求，让网站有更多的展示机会，网站建设SEO人员需要用更多的方法来研究分析关键词，拓展关键词。