1、精确匹配的概念。精确匹配是覆盖范围最小的匹配模式。这意味着只有当关键词与网友的搜索词完全一致时，企业的推广信息才有机会展示。例如，对于关键词“英语培训班”，如果匹配模式设置为精确匹配，则只有当网友搜索“英语培训班”时，该公司的宣传信息才会有机会展示，其他搜索词才会被展示。不被触发。 2、精确匹配的优点。只有当网友的搜索词与关键词完全一致时，公司信息才有机会展示。因此，精准匹配的最大优势就是“精准定位”。只要适当添加关键词，企业就可以确保通过推广进入企业网站的一些网民是意向客户，从而提高了推广转化率。有“其他想法”的网友因为没有搜索相应的关键词而看不到该公司的促销信息。 3、精确匹配的缺点。由于网民搜索习惯的不同，所使用的搜索词也千变万化。如果账号中的关键词采用精确匹配，那么网友所有可能的搜索词都需要作为关键词提交到后端账号。然而，由于不可能添加所有搜索词，因此使用精确匹配会大大减少广告展示的机会并错过一些潜在客户。 4. 何时使用精确匹配(1) 当业务预算有限时。例如，小企业可能无法承担大量的促销费用。账号内会使用大量精准匹配来控制推广成本。这样，公司可以捕捉到网站的精准网民，但自然会错过大量的意向客户。 (2)某些关键词的出价过高。例如，某个推广账号的关键词平均出价为20元，但一些竞争激烈的关键词出价达到200元。那么企业可能会把这样的关键词设置为精确匹配，这样贵词只能“抢精准客户，普通词扩展覆盖范围大”。 (3)词数较多的账户。有的企业认为自己账户中的关键词有基本上涵盖了网站设计网友的所有搜索词，所以他们会把所有关键词都设置为精确匹配。