虽然现在很多企业都建立并制作了网站，很多企业也花费巨资进行网络营销，但是收效甚微。造成这种情况的很大原因是忽视了市场调研、用户分析和项目策划在网站建设和营销中的重要性。对于一个没有针对性的网站，想要取得好的营销效果，只能靠运气。随着竞争的加剧，没有研究和策划的网站建设想要赢得用户的青睐是相当困难的。

1、提升用户体验需要深入研究

用户体验是用户在查看和使用网站时的感受。例如，当我们看到一个设计良好、有价值的网站时，我们想继续深入浏览，而一个设计不佳、内容缺乏的网站会立即关闭。网站没有绝对的好坏之分，只是不同的人浏览和使用时会有不同的感受。因此，用户体验是基于特定的用户群体的。提高用户体验的基础是你必须知道网站建成后谁会经常访问和浏览，这些用户处于什么知识水平和年龄结构等。

2、提高营销效果需要精心策划

就网站建设本身而言，尤其是服务于品牌营销的营销网站，其本身就包括市场调研、策划分析、美工设计、程序开发和售后推广等一系列工作。

3、规划与研究相结合才是制胜之道

当一个公司准备建立网站时，更多的想法应该来自用户或一线销售人员，而不是老板本人。但这种现象在中小型企业中却十分普遍。很多公司的负责人对网站建设一无所知，但总想建立一个更有原创性的网站。应该明白，网站主要是供用户查看的。一个不能产生任何效益的网站就是一个失败的网站。因此，一个成功的网站必须以现有的市场调研为基础，先进行用户分析，然后进行规划设计。