Twitter 与其广告商的战斗似乎正在打一场失败的仗，12 月份的广告销售额下降了70% 以上，而12 月份是Twitter 利润最高、利润最高的月份之一。十一月和十二月是品牌和公司的时期。 Twitter 与其广告商的战斗似乎正在打一场失败的仗，12 月份的广告销售额下降了70% 以上，而12 月份是Twitter 利润最高、利润最高的月份之一。 11 月和12 月是品牌和公司在广告预算上投入大量资金以利用假日季节收益的月份。不过，根据SMI（路透社标准媒体指数）的最新数据，Twitter 11 月份的广告支出下降了55%，目前12 月份的广告销售额下降了近71%。这一巨大的下降是在首席执行官埃隆·马斯克(Elon Musk)推出重大政策变化之后发生的。

马斯克上任后，通用汽车公司、辉瑞公司、福特汽车公司和AMC网络公司等主要品牌立即暂停了在Twitter上的广告投放。此后，已有1000多名广告商离开了该公司。这对Twitter 来说是一个巨大的打击，因为广告收入占其收入的90% 以上。

由于马斯克转型政策的不确定性，广告商普遍离开了Twitter。例如，在大规模裁员中，Twitter 解雇了大部分广告团队，包括负责营销和与品牌保持良好关系的两名高级员工。去年11 月，英国广告业务负责人离开了Twitter，而此时距离马斯克就任首席执行官仅一个月。

广告商正在抵制新的付费验证政策，因为他们担心随机用户现在可以冒充知名品牌并欺骗公众。马斯克的收购也引起了汽车品牌的恐慌，因为他们担心与Twitter 共享的数据可能会被传递给马斯克旗下的竞争对手公司，例如特斯拉。

苹果是Twitter 最大的广告商之一，也因暂停和减少广告支出而受到马斯克的公开批评。马斯克批评苹果的审查政策和App Store 30%的降价。然而，随着越来越多的品牌离开Twitter，这种公开羞辱并没有给公司带来任何可衡量的好处。

马斯克知道广告收入是企业的命脉，并正在努力恢复该品牌。为了吸引更多的广告商并增加广告收入，马斯克正在提供免费广告，对广告定位进行更大的控制，甚至取消了对政治广告的禁令。

马斯克寻找替代收入模式

既然广告收入已经减少，马斯克正试图通过将收入策略从广告改为订阅来重振Twitter。 Twitter 已开始对Blue Verification Tick 收取每月8 美元的费用（iOS 和Android 为11 美元），现在计划推出无广告订阅套餐。

据一位副总裁透露，马斯克曾表示，他希望订阅量占Twitter 总收入的50%。然而，全球营销和咨询公司Harris Poll 的一项调查发现，一半的美国Twitter 用户不会付费使用该网站。