简介去年11月，Netflix在包括美国在内的部分市场推出了广告支持套餐，让观众通过观看广告来抵消订阅费用。不过，据Antenna 报道，去年11 月，Netflix 在包括美国在内的部分市场推出了广告支持套餐，让观众通过观看广告来抵消订阅费用。然而，根据Antenna 的一份报告，广告支持的层级起步缓慢，仅占美国订阅量的9%。它不仅是11 月份最不受欢迎的服务级别，而且只有0.1% 的现有Netflix 订阅者从其他计划转向了广告支持的服务。尽管如此，Netflix 对该服务的未来仍然持乐观态度。

在CES 2023 上，Netflix 全球广告总裁Jeremi Gorman 提供了有关产品性能和公司计划的一些见解。戈尔曼表示，Netflix 对广告商的初步选择以及参与品牌的多样性感到满意。

“这确实是全面的。我们看到了消费品公司、奢侈品公司、汽车公司.[和]零售业。我们看到了广泛的范围。有各种各样的广告类型，我认为我们将继续看看那种情况，”戈尔曼说。

对高广告价格和有限库存的担忧

提出的问题之一是Netflix 收取的高广告价格，有些人将其称为“超级碗CPM”（每千次展示费用）。在回应中，戈尔曼为Netflix 收取的“溢价”费率进行了辩护，称这些收费是合理的，因为需求量很大，而且广告展示的优质内容环境也很合理。

广告支持层的另一个问题是广告库存有限，因为Netflix 的许多内容交易不包括AVOD（广告视频点播）权利。戈尔曼表示，该公司正在解决许可问题，目前其85% 至95% 的内容可用于广告层。目前，Netflix 正在投放传统的15 秒和30 秒广告，但正在考虑未来其他类型的赞助，例如特定节目的单一赞助商或根据内容或人口统计数据进行定位

还有人担心，随着客户转向更便宜的选择，广告支持的计划可能会蚕食现有的Netflix 订阅。然而，戈尔曼否认了这些担忧，称Netflix 的客户历来都坚持当前的计划。