URL是搜索结果列表中显示的内容之一。在设计网站结构时，需要提前规划好目录和文件命名系统。总的原则是首先从用户体验出发。 URL应该清晰、友好、容易记住，然后考虑URL对排名的影响。具体可以从以下几个方面考虑。 1. URL越短越好。这主要是为了用户着想。对于搜索引擎来说，只要URL不超过1000个字母，收录就没有问题。但是，如果真的使用几百个字母的URL，对于用户来说就会显得很麻烦。曾经有人做过一个点击搜索结果的实验，而且比较短。当URL出现在较长的URI下时，短URL的点击率是长URL的2.5倍。此外，短网址也有利于传播和推广。站长链接时，通常会直接提取URL。短URL 不会造成问题，但长URL 将难以提取，并且可能不完整，从而导致404 错误。 2. 避免太多参数并尽可能使用静态URL。如果技术上不可能，则必须使用动态URL，并尽可能减少参数。一般建议在2~3个参数之内。太多的参数可能会让用户眼花缭乱，也可能会造成采集问题。 3. 使目录层次结构尽可能小。这是指物理目录结构。当然，目录层次结构与网站的整个矿物结构有关。外部类的层数越多，目录层数必然也就越多。如果可能，尤其是在使用静态URL 时，请尝试使用较少的目录级别。据观察，百度特别喜欢目录级别少的页面。当然，这并不意味着我们建议您将所有页面放在根目录中。这样的话，一个超过几百个页面的网站将很难管理。不仅搜索引擎无法从目录层面了解所有权关系，而且站长自己也很难区分哪个是哪个。该页面属于哪个类别。 4. 文件和目录名称具有描述性。特别是英文网站，目录名和文件名应该具有描述性，以便用户一眼就能大致知道URL的内容应该是什么。 4. 例如，URLhttp://www.example.com/news/finance/比htp:/www.example.com/cat-01/sub-a 好得多。 5. URL中包含关键字。 URL中出现的关键词还可以提高页面的相关性，在排名时贡献一些积分。关键词出现的越早越好。也就是说，最好出现在域名中，其次是目录名，最不有效的是出现在文件名中。但是，千万不要为了关键词的出现而堆砌它们。 6、字母全部小写，原因如下： （1）全部小写字母方便手动输入，不会因大小写混合而导致错误。 （2）有些服务器是区分大小写的，例如Linux服务器。换句话说，http://www. exanple.com/index.html 和http://www.example.com/Index.html 是两个不同的URL。无论是网站管理员自己创建链接还是用户输入，由于混合大小写而导致的错误都会导致404 错误。另外，robots文件代码还区分大小写，单个字母的差异可能会导致整个目录无法被包含。 7. 使用连字符时，一般建议使用破折号（-）来分隔目录或文件名中的单词。不要使用下划线或其他更奇怪的字母。搜索引擎将URL 中的破折号视为空格，下划线将被忽略。因此，文件名seo-tools.html会被正确读取，读取seo和tools这两个字，但无法读取文件名seotools.html。拆开两个字。 8、目录形式或文件形式。大多数CMS系统都可以设置页面URI。到目录或文件形式，例如http://www.example'products/red-shoes/或http://www.example/products/red-shoes.html。站长可以选择其中之一。两种格式对排名没有太大影响。有人认为目录形式的权重稍高，但无法验证。即使重量较高，也应尽量减少。

目录格式的优点之一是，如果将来编程语言发生改变，URL不需要改变或经过特殊处理。除非完成URL 重写，否则文件形式URL 的文件扩展名可能会更改。