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1. 五种传播类型的特点和效果？

1、五种传播类型的特点和效果？

人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播

一、人内传播

人内传播也称内向传播、内在传播或自我传播，是个人接受信息并在人体内部进行信息处理的活动。人内传播属于传播类型的一种。人内传播包括感觉、知觉、表象、概念、判断、推理等环节和要素，还伴随着人的感情和复杂的心理活动，有研究者将梦境、催眠、幻觉、入迷、深思等看作是内向传播的异常形态。

二、人际传播

人际传播的特点有①直接性。②多媒体性，传播渠道多。③内容丰富。③反馈迅速——说服和沟通感情方面其效果好。④保密性强。⑤非制度化传播，具有自发性、自主性和非强制性。⑥随意性。⑦易控制，速度、话题可控。 人际传播的不足——覆盖面窄、易走形、多数留于记忆等。

三、群体传播

群体传播是群体生存和发展的一条基本的生命线。群体传播在群体意识的形成中起着重要的作用。 群体传播属于传播类型的一种。 在传播学研究中，有卢因群体动力论和场论，群体压力和趋同心理等研究，沉默的螺旋、议程设置等理论。还有批判学派阿尔都塞“意识形态国家机器”，葛兰西“霸权”，法兰克福学派等研究。

四、组织传播

包括组织内传播（包括上行、下行、横向传播）和组织外传播。组织传播的总体功能是通过信息传递将组织的各部分联结成一个有机整体，以保障组织目标的实现和组织的生存与发展。组织传播的目的：经营目的，宣传目的，公关、公益目的。组织传播的五个部分：信息，相互依赖的各部分，传播网络，传播过程，传播环境。组织传播与内向(自我)传播、人际传播和大众传播紧密交织。

五、大众传播

大众传播的到来以19世纪30年代大众报刊的诞生为标志。通常指报纸、广播、电视、电影等形态的传播。大众传播的主要特征包括：在新媒体环境下，大众传播出现了双向、同步等新特征，并呈网络化、分众化和小众化趋势。

大众传播的功能理论有：①拉斯韦尔：环境监测、社会协调、社会遗产传承；②赖特补充了娱乐功能；③施拉姆强调了传播的经济功能；④拉扎斯菲尔德和默顿：社会地位赋予、社会规范强制和麻醉的负作用。

报纸优点:报纸的发行对象明确，选择性强传播速度较快，信息传递及时信息量大，说明性强易保存、可重复，增加了读者的认知主动性具有一定权威性，对当地市场的覆盖率高。缺点:注意度不高印刷难以完美，表现形式单一报纸在内容上众口难调

报纸在发行上寿命短暂，利用率较低

杂志优点:读者阶层和对象明确，读者针对性强杂志印刷精美，阅读率高，保存期长版面安排灵活，颜色多样美感好，引人注目以专业知识和科普知识为主体可重复性缺点:杂志的周期较长，灵活性时效性差杂志的专业性强，传播面窄广告效果不均衡杂志的制作比较复杂广告购买前置时间长

广播优点:传播迅速即时，时效性最强传播范围广泛跨时空性收听方式随意，制作成本与播出费用的低廉性播出灵活易激发情感缺点:广播的信息转瞬即逝，不易存查，保存性差不可重复只有声音传播，传播方式单一对于需要表现外在形象的产品，广播媒介难以适应表现手法不如电视吸引人广播盲性大，受众选择性差

电视优点:直观性强电视集字、声、像、色于一体有较强的冲击力和感染力有较高的注意率触及面广，送达率高电视媒介信息带有较强的娱乐性，易于为受众接受利于激发情绪，增加购买信心和决心具有一定的即时性和跨时空性缺点:受收视环境的影响大，不易把握传播效果瞬间传达，被动接受，不易保存和重复费用昂贵，制作成本高不利于深入理解广告信息容易产生抗拒情绪选择性、针对性较差

网络优点:传播面广互动性强非强迫性吸引消费者有意注意，持久性超大信息容量，信息的密集信息的针对性强且具亲和力易引起在线购买程度形式的多元化最广泛的影响，最低成本的投入缺点:网络广告的范围还比较狭窄管理不规范信息可信度差

人类的传播活动形式多种多样，可以从不同角度进行分类。按照传播的规模，可将人类传播活动分为5种类型。

　　1.人际传播又称亲身传播，是指人与人之间面对面直接的信息交流，是个体之间相互沟通。人际传播是建立人际关系的基础，是共享信息的最基本传播形式。

　　2.群体传播是指组织以外的小群体（非组织群体）的传播活动。

　　3.大众传播是指职业性传播机构通过广播、电视、电影、报刊、书籍等大众传播媒介向范围广泛、为数众多的社会人群传递信息的过程。

　　4.组织传播是指组织之间、组织内部成员之间的信息交流活动，是有组织、有领导进行的有一定规模的信息传播。现代社会中，组织传播已发展成为一个独立的研究领域，即公共关系学。

　　5.自我传播又称人内传播，是指个人接受外界信息后，在头脑中进行信息加工处理的过程。

人内传播（个人接受信息并在人体内部进行信息处理的活动）、人际传播（个人与个人之间的信息交流）、群体传播（群体成员之间发生的信息传播行为）、组织传播（组织成员之间、组织内部机构之间、组织与更大的社会环境之间的信息交流和沟通）、大众传播（通过大众媒介交流信息的过程）



人内传播：这种传播形式既是出于人的自我需要，也是出于人的社会需要，是人为了及时对周围变化了的环境做出适应而进行的自我调节。它通过人的视觉、听觉、味觉、触觉的协调，对客体进行回顾、记忆、推理、判断。

人际传播：人际传播的形式可以是两个人面对面的直接传播，也可以是以媒体为中介的间接传播。

群体传播：是群体成员之间发生的信息传播行为。表现为一定数量的人按照一定的聚合方式，在一定的场所进行信息交流，群体的规模有大有小，不同的群体具有不同的特点。

组织传播：是指组织所从事的信息活动，包括组织内部个人与个人、团体与团体、部与部门、组织与其成员的传播活动以及组织与相关的外部环境之间的交流沟通活动。

大众传播：指一群人经由一定的大众传播工具向社会大众传送信息的过程。大众沟通的传送者通常是庞大的组织体，沟通的工具大都是最先进的科技结晶体，而收受人则是不知名的及不定量的大众。

口传心授受众面小，广播受众面宽，但记忆印象弱，影视容易接受，但有局限性，网络大众化传播快

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